Avoir une stratégie de marketing de contenu digitale est une condition préalable au succès de votre entreprise. Elle vous permet de vous distinguer de vos concurrents – de mettre en valeur votre expertise et votre proposition de vente unique. De la même manière, l’élaboration d’une stratégie de blogging solide est essentielle pour générer des conversions. Cela vous aide à atteindre le bon public et à le guider tout au long du parcours de l’acheteur jusqu’à ce qu’il soit prêt à se convertir.
Le contenu de votre blog influence également la réputation de votre marque. Fournir constamment à votre public cible un contenu précieux vous aide à renforcer votre crédibilité et à gagner la confiance de vos clients. C’est pourquoi de nombreux experts en marketing de contenu soulignent l’importance de publier régulièrement du contenu.
Mais si vous voulez découvrir comment créer un blog réussi, sachez que cela ne consiste pas simplement à publier article après article. Plutôt que de vous concentrer sur la quantité, concentrez-vous sur la pertinence. La stratégie de contenu de votre blog doit non seulement respecter les directives d’optimisation des moteurs de recherche (SEO), mais également correspondre à l’intention de recherche de votre public.
Dans cet article, nous vous montrons l’importance de créer un contenu pertinent et centré sur le lecteur et les moyens de le faire avec succès.
Table des matières
Pourquoi la création de contenu pertinent est cruciale pour votre entreprise
La première chose que vous apprendrez en tant que chef d’entreprise impliqué dans le marketing en ligne est que la concurrence est rude.
Les entreprises du monde entier élaborent des plans rédactionnels pour leur blog et font appel à des services de marketing de contenu dans le cadre de leurs stratégie de génération de prospects. En plus de cela, environ 6,5 millions d’articles de blog sont publiés chaque jour. Dans un espace aussi encombré et compétitif, vous ne serez pas remarqué si vous n’avez rien de précieux à offrir.
La création et la publication de contenu pertinent, d’autre part, aident votre entreprise à s’élever au-dessus du lot. Lorsque vous donnez exactement ce que les clients potentiels recherchent, vous êtes bien placé pour les attirer sur votre site internet et les faire rester. Et plus longtemps ils restent connectés à votre marque, plus ils sont susceptibles de devenir des clients.
Donner la priorité à la pertinence dans votre stratégie de marketing de contenu agit également sur différents aspects :
- Il diminue le taux de rebond (le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté une page) et augmente le nombre de pages vues par session.
- Il indique aux moteurs de recherche que votre site Web est une source crédible d’informations sur un mot-clé particulier.
- Il améliore vos chances de capturer des classements plus élevés dans les SERP Google.
Un contenu pertinent est un contenu efficace
Aligner chaque article de blog que vous publiez sur les besoins de vos clients vous permet de résoudre avec succès leurs problèmes, de transformer les lecteurs occasionnels en prospects qualifiés et, finalement, de transformer ces prospects en clients.
Le hic, c’est que produire un contenu efficace prend toujours du temps, de l’argent et des efforts. Après tout, vous allez au-delà du simple ciblage de mots-clés populaires aléatoires. Vous étudiez maintenant les points faibles de vos clients et trouvez les meilleurs moyens de les résoudre.
Mais avant d’approfondir la manière de créer un blog réussi, il est utile de s’attaquer d’abord à une question essentielle : qu’est-ce qu’une stratégie de marketing de contenu à l’ère numérique d’aujourd’hui ?
Une stratégie de marketing de contenu en ligne Narbonne est une approche bien pensée de la planification, de la création et de la distribution de contenu. Cependant, une agence de marketing de contenu professionnelle ne se contente pas de publier un article sur votre page de blog ou de partager du contenu sur vos réseaux sociaux. Ses services incluent l’engagement d’un public défini, l’encouragement d’une action client rentable et la réalisation de vos objectifs commerciaux.
Cela prouve encore que la simple production d'un certain nombre d’articles de blog n'est pas suffisante. L'idée principale derrière la création d'une stratégie de blogging qui fonctionne est de développer un contenu qui correspond aux besoins de votre public, où qu'il se trouve dans le parcours client.
Comment développer une stratégie de contenu de blog basée sur la pertinence
Maintenant que vous connaissez le rôle que joue la pertinence dans la stratégie de contenu de votre blog, il est temps d’appliquer ce que vous avez appris. Élaborer votre stratégie de contenu pour le blog de votre site internet est un dilemme auquel sont confrontés pratiquement tous les chefs d’entreprise. Et c’est pourquoi nous avons rassemblé pour vous ces conseils de marketing de contenu.
1. Comprenez-vous d'abord et comprenez votre public
Avant de rechercher des mots-clés ou de planifier des sujets d’articles de blog, vous devez d’abord vous comprendre et comprendre votre public. Savoir qui vous êtes et à qui vous parlez vous aide à développer des plans d’affaires de blog ciblés.
1 – Prenez le temps de saisir la voix, la mission et les objectifs de votre marque. Ceux-ci vous guident, vous et votre spécialiste du marketing de contenu, dans l’élaboration d’une stratégie qui fait avancer efficacement votre entreprise.
2 – Efforcez-vous de discerner le comportement et les besoins spécifiques de vos publics cibles. Cela vous aide à créer des articles de blog qui rendent votre marque utile et votre produit ou service précieux pour eux
2. Recherchez les sujets les plus appropriés à couvrir
Les clients potentiels utilisent Google pour résoudre un problème ou trouver la réponse à une question. Donc, si vous voulez devenir cette marque pertinente et utile pour ce public, basez votre stratégie de blog sur les requêtes réelles qu’ils posent. Écrivez sur des sujets qui les intéressent. Effectuez une optimisation sur les articles existants en insérant des mots-clés associés.
Cela peut sembler accablant, mais vous n’avez pas à le faire vous-même. Il existe une multitude d’outils marketing que vous pouvez utiliser pour découvrir les termes que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent des entreprises comme la vôtre. Vous pouvez également faire preuve de créativité et rechercher des informations sur l’audience sur des forums sociaux tels que Reddit et Quora.
Si vous souhaitez éliminer les obstacles de la recherche de sujets pour vos articles de blog, vous pouvez toujours faire appel à des services de marketing de contenu ou à une agence de marketing de contenu dotée des compétences et des outils appropriés.
3. Faites briller votre expertise dans vos blogs
Vous devez faire plus que simplement offrir aux lecteurs des informations générales sur votre entreprise. Les lecteurs ne recherchent pas simplement un énième article ; vous devez leur donner le contenu de niveau supérieur qu’ils souhaitent.
En fin de compte, cela vous aide non seulement à booster le marketing de votre blog, mais également à vous positionner en tant qu’expert de l’industrie.
4. Écrivez des titres accrocheurs mais honnêtes
Les conseils de marketing de contenu se concentrent souvent sur la recherche approfondie de mots clés et la rédaction de textes solides. Bien que ceux-ci soient en effet essentiels à votre succès en ligne, l’optimisation de votre blog doit également inclure la création de titres captivants.
N’oubliez pas que votre titre est la première chose que les clients voient sur les pages de résultats de recherche. Si vous voulez qu’ils cliquent sur le titre, lisent le contenu et effectuent l’action souhaitée, votre titre doit d’abord attirer leur attention.
À quoi sert une stratégie de marketing de contenu, après tout, sans un titre puissant ? Sans cet élément critique pour soutenir votre article, tous les plans pour booster votre blog s’effondreraient naturellement.
Cela dit, évitez de faire de fausses promesses pour attirer les clients. Les induire en erreur avec des titres de “clickbait” ne fait qu’augmenter votre taux de rebond et a un impact négatif sur les performances de votre blog sur les moteurs de recherche.
5. Développez votre propre stratégie de marketing de contenu numérique
Il n’y a aucun mal à utiliser un modèle de stratégie de contenu de blog ; cela vous aide à démarrer sur la bonne voie. Cependant, rappelez-vous qu’une approche à l’emporte-pièce ne peut pas faire grand-chose pour vous.
Si vous souhaitez découvrir comment développer une stratégie de contenu de blog qui fonctionne pour votre entreprise, vous avez besoin d’un plan personnalisé qui implique d’identifier les formats d’articles de blog, les visuels, les jours de publication et d’autres éléments qui vous donnent les meilleurs résultats. Un spécialiste du marketing de contenu peut vous aider à identifier les techniques de blogging les plus appropriées que vous pouvez explorer pour maximiser votre retour sur investissement (ROI) et optimiser votre taux de conversion.
Pendant que vous y êtes, assurez-vous que votre stratégie de contenu de blog soit synchronisée avec d’autres tactiques marketing. En fin de compte, à quoi sert une stratégie de marketing de contenu si elle ne s’aligne pas sur vos autres stratégies numériques ?
Lorsque vos articles de blog sont en harmonie avec vos efforts de marketing par e-mail, de médias sociaux et même de paiement par clic (PPC), vous allez automatiquement au-delà de la publication de contenu aléatoire. Vous serez sur la bonne voie pour créer de solides canaux de communication avec vos clients et, en fin de compte, générer de meilleures opportunités commerciales.
Ce qu’il faut retenir
Dans cet article, nous avons vu l’importance de créer un contenu de blog pertinent pour votre entreprise. Nous avons également partagé quelques conseils sur le développement de stratégies, la création de contenu et l’optimisation de blogs. Nous espérons que cela vous a donné des idées pratiques pour mettre en œuvre un marketing de contenu réussi.
Pour résumer rapidement, le marketing de contenu vous connecte avec votre clientèle et distingue votre marque de la concurrence. Cependant, vous ne pouvez pas générer de résultats durables en publiant des articles aléatoires qui ne font rien pour engager votre public. Pour s’élever au-dessus de la mêlée, gagner la confiance des clients et générer plus de conversions, vous avez besoin d’un contenu pertinent et d’experts qui peuvent le faire pour vous.
Si vous êtes devenu trop grand pour votre modèle de stratégie de contenu de blog et que vous souhaitez produire des articles de niveau supérieur, nous sommes ceux qu’il vous faut appeler ! Kotodama est une agence de marketing de contenu à Narbonne chevronnée qui aide les entreprises de l’Aude à tirer le meilleur parti de leurs stratégies de blogging. Nous prenons en charge le marketing de contenu pour les petites et moyennes entreprises avec notre approche axée sur la stratégie et nous nous efforçons de trouver les bonnes solutions pour nos clients.
